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Employee Branding

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Das Employee Branding ist ein Teil des Employer Brandings und bezieht sich auf Marketing-Maßnahmen, in denen die Mitarbeiter selbst im Fokus stehen. Das reicht von einfachen Testimonials über großangelegte Werbekampagnen, in denen die Mitarbeiter selbst zu Wort kommen und so gezielt die Arbeitgebermarke stärken.

Teil des Employee Brandings sind dabei auch Maßnahmen, die die Candidate Experience positiv beeinflussen, wie ein gelungenes Onboarding, aber auch Fortbildungen und Maßnahmen aus dem Kontext des E-Learning. Ganz simpel gesprochen, alle Aktivitäten, die für zufriedenere Mitarbeiter sorgen. Im Employee Branding wird dieses Potential anschließend genutzt, um aktiv eine positive Arbeitgebermarke zu positionieren. So können zum Beispiel Werbespots, in denen die Mitarbeiter zu Wort kommen als Beispiel genannt werden. Beliebt sind mittlerweile auch Mitarbeiterblogs, zum Beispiel mit Berichten von Praktikanten, die ihre ersten Erfahrungen im Unternehmen dokumentieren und so wiederum für höhere Bewerberzahlen sorgen. Besonders wichtig ist beim Employee Branding hier immer die Authentizität. Nur wenn externe Stakeholder den Berichten glauben, können diese einen tatsächlichen Mehrwert erzeugen.

Tina Schäfer

Tina Schäfer

Tina Schäfer ist Expertin für Employer Branding und digitale Kommunikationsstrategien.

Als Unit Director und Mitglied der Geschäftsleitung bei der Vogel Corporate Media GmbH, berät sie Marken und Unternehmen im Bereich Employer Branding und unterstützt sie bei der Entwicklung einer positiven Arbeitgebermarke. Zudem konzipiert sie digitale Kommunikationsstrategien für die interne und externe Unternehmenskommunikation.