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Social Media

Lesen Sie hier alle Beiträge, die das Thema Social Media im Employer Branding behandeln.

Social Media sind Websiten und Apps, die sich vor allem durch ihre Kommunikationsstruktur auszeichnen. Statt eines zentralen Output-Organs, zum Beispiel den Redakteuren bei einer Zeitung, sind die Nutzer selbst gleichzeitig Konsumenten und Produzenten. Die Nutzung von sozialen Medien ist grundsätzlich interaktiv.

Im Employer Branding sind soziale Netzwerke gleich aus mehreren Gründen sehr interessant. Abgesehen davon, dass gerade junge Menschen sich hier immer stärker versammeln, lassen sich potentielle Kunden und Mitarbeiter über Social Media Kanäle besonders gezielt ansprechen (targeten). Durch die Veröffentlichung vieler personenbezogener Daten lassen sich Kandidaten und Kunden genauer denn je in Gruppen sortieren. Zusätzlich sind die Kosten für Marketing und Branding Maßnahmen über Social Media verhältnismäßig gering. Und sie zeichnen sich zusätzlich durch eine größere Reichweite aus. Auch ist der Absatz von Werbebotschaften in solchen Kanälen häufig einfacher. Der Content, zum Beispiel auf Plattformen wie Youtube, ist häufig nicht mehr zwischen werblich und privat unterscheidbar ist. So konsumieren Kunden werbliche Botschaften freiwillig und in einem offeneren Mindset.

Tina Schäfer

Tina Schäfer

Tina Schäfer ist Expertin für Employer Branding und digitale Kommunikationsstrategien.

Als Unit Director und Mitglied der Geschäftsleitung bei der Vogel Corporate Media GmbH, berät sie Marken und Unternehmen im Bereich Employer Branding und unterstützt sie bei der Entwicklung einer positiven Arbeitgebermarke. Zudem konzipiert sie digitale Kommunikationsstrategien für die interne und externe Unternehmenskommunikation.